全球首家MINISO SPACE落户德基火出圈，年轻人凌晨排队买手办

全球首家MINISO SPACE落户德基火出圈，年轻人凌晨排队买手办——

IP总动员，打开“兴趣消费”新空间

□南京日报/紫金山新闻记者黄琳燕

6月18日，名创优品全球首家MINISOSPACE在南京德基广场正式开业，开启顶级商圈与潮流IP的跨界创新之作。记者在现场看到，门店里人山人海，抢购队伍甚至延伸至德基四楼。在德基限定首发的WAKUKU新品更是火速售罄、一“娃”难求。据品牌方透露，许多消费者为抢WAKUKU手办，凌晨2时就开始排队。

6月19日，位于新街口商圈的名创优品全球首家MINISO SPACE人气火爆。 南京日报/紫金山新闻记者 沐剑平 摄

顶级商业与兴趣潮流破壁融合，IP场景圈粉无数

本次落地德基的MINISOSPACE主打IP场景化业态，集结了全球29大超级IP，实现顶级商业与兴趣消费的破壁融合。

记者在现场看到，店内在销的有迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等全球超级IP，并首发了WAKUKU限量吊卡及手办、驯龙高手系列、菲力猫系列等独家产品。

门店的设计也“大有来头”，由德基广场“网红洗手间”的设计团队操刀，以“IP场景化+产品限定化+空间沉浸化”三位一体模式，打造了集购物、社交、打卡于一体的复合潮流地标。

记者注意到，门店采用了“展览—体验—零售”的叙事型动线，巧妙融合德基广场的高端美学与名创优品的年轻基因，消费者在移步换景间，不仅可购物，还可以欣赏IP主题艺术装置，深度参与互动体验。

“90后”市民程欢表示，她是被社交媒体上的帖子吸引而来，“没想到店里有这么多的IP产品，非常潮流。”名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富说，“MINISOSPACE为消费者提供差异化体验。我们希望以‘在名创逛德基，在德基逛名创’的双向导流模式，既激活高端商业的年轻势能，也推动名创品牌形象升级。”